TikTok Shop将于3月31日正式在法国、德国和意大利上线，进一步扩大其在欧洲的业务版图。
目前，TikTok Shop正在与欧洲本地卖家合作，以推动平台商品供应的多元化。在此次扩张中，法国的家乐福、德国的在线时尚零售商About You及化妆品牌Cosnova均已确认入驻TikTok Shop，标志着该平台在欧洲市场的进一步渗透。
TikTok Shop自2021年起在英国运营，并于2023年9月进入美国市场。TikTok Shop英国站表示，与四年前英国市场推出时相比，预计在法国、德国和意大利的拓展速度将更快，因为当时的模式仍处于探索阶段，需要大量地宣传平台的功能与信息。而如今，平台已积累了丰富的运营经验，并在多个市场成功推广直播带货模式。
TikTok在英国市场的成功为其在欧洲其他国家的扩张奠定了基础。该平台在英国已吸引超过20万卖家入驻，并迅速成长为该国第二大线上美容及健康产品零售平台。尽管其电商业务在部分地区经历过调整，例如在2022年因运营模式不适应英国市场而调整策略并更换管理团队，但目前TikTok Shop在全球的扩展步伐仍然积极。
去年12月，TikTok Shop开通西班牙和爱尔兰站点，并计划在未来进一步拓展至拉美等市场。另据业内消息，TikTok Shop巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家；日本站点计划将于今年6月开始入驻，首批开放本土企业店和本土个人店模式，目前正在收集意向商家信息。相关业内人士预测，美妆护肤、宠物用品将会是日本站点的热门赛道。
