一、购物列车-玩法介绍：
直播购物列车玩法属于淘宝直播平台推出的能够瞬时推高引爆活动参与直播间的「实时在线活跃用户数」&「用户直播间停留时长」，拉升直播间新客人群 转粉&成交势能的强用户心智营销玩法;
组织形式：淘宝直播公域入口将邀请直播活跃用户上车，按官方组织让上车用户依次经过各主播直播间并停留相应时长;为防止批量化带走直播间私域用户，购物列车的用户仅能在公域上车，活动直播间内只能下车不能上车。用户跟随列车在活动直播间停留相应时间可解锁不同面额直播通用购物红包(红包领取金额结合每期车次需求变动)。
2、列车玩法价值：
离成交更近的一步：购物列车通过平台发放的直播通用购物红包强锁用户停留，能快速起量，拉高在线，拉人到站，到站期间瞬时提升主播直播间的在线人数，冲刺在线流量高峰，活动站点直播间释放货盘权益承接转化。
高质量公域人群导流：从人群价值较高的直播推荐首页，直播定向人群圈选等较为核心渠道引导用户上车，列车用户高消费活跃人群占比强劲。可提升主播公域引流竞争力，帮助主播/商家强力引流、有效进行新粉转化留存、在线高峰拉动、互动量增长、从而促进成交转化。
二、购物列车-用户动线
用户动线示意图：
购物列车-优秀案例
购物列车-招商主题：
活动背景：淘宝直播平台重点组织主题购物专列，聚集直播高购买潜力用户上车，用户上车后观看站点活动直播间可领取平台购物红包(限直播渠道可用);
招募席位：购物列车单趟列车招募停靠3-6个站点直播间;
招商主题节奏：
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